在足球与商业的跨界合作中,托马斯·穆勒又一次以他独特的幽默感和亲和力征服了观众，德国连锁超市巨头REWE发布了由穆勒主演的全新宣传片，片中这位拜仁慕尼黑传奇球星化身“超市采购员”，以标志性的鬼马风格完成了一场令人捧腹的“商品保卫战”，广告一经上线便迅速风靡社交媒体，球迷和消费者纷纷赞叹：“这才是经典广告该有的样子！”
从绿茵场到超市货架：穆勒的“跨界演技”
在这支时长90秒的广告中,穆勒身穿REWE员工制服，推着购物车穿梭于货架之间，面对突然“失控”的促销商品（包括会“逃跑”的香肠和“飞天”的啤酒瓶），他施展出堪比球场上的敏捷身手——一脚凌空抽射将啤酒瓶“救回”货架，又用头球“拦截”即将坠地的果酱罐，广告结尾，穆勒对着镜头眨眨眼：“在REWE，连商品都充满激情！”
这支广告巧妙融合了穆勒的足球人设与REWE“生活化”的品牌调性，德国《商报》评论称：“穆勒的喜剧天赋和国民好感度，让广告效果远超传统明星代言。”数据显示，广告发布24小时内，REWE官方账号播放量突破500万次，#穆勒超市大冒险#话题登上推特德国区热搜榜首。
为什么是穆勒？品牌与运动员的“双赢逻辑”
穆勒与REWE的合作始于2023年,但此次广告被业界视为“里程碑式升级”，市场营销专家指出，穆勒的形象完美契合德国消费者偏好：专业领域（足球）的顶尖成就、接地气的性格，以及无距离感的幽默表现。“他不是高高在上的巨星，而是邻家那个爱开玩笑的朋友。”
这种特质也让穆勒成为广告商的宠儿,此前他为某牙膏品牌拍摄的“进球后露齿笑”广告，连续三年蝉联德国最受欢迎电视广告TOP5，而REWE此次的创意更进一步——通过“超市奇幻剧情”强化品牌记忆点，据调研机构Kantar初步统计，广告发布后，72%的受访者能准确复述REWE“新鲜直达”的广告语。
球迷热议：足球与生活的“无缝衔接”
在球迷社群中,广告引发的讨论同样热烈，拜仁球迷账号@MiaSanMeme制作了穆勒“超市救球”与球场助攻的对比动图，配文：“全能战士，从助攻到救罐头！”还有网友调侃：“建议拜仁下次训练课搬进REWE，穆勒能同时帮球队采购午餐。”
这种互动恰恰体现了当代体育营销的趋势,体育咨询公司Repucom分析指出：“Z世代更青睐‘去仪式化’的运动员形象，穆勒用超市员工这样的平凡角色拉近距离，反而比西装革履的代言照更有说服力。”
REWE的体育营销野心：不止于穆勒
值得注意的是,REWE近年来持续加码体育领域，除了穆勒，他们还赞助了德国乒乓球名将波尔、女足联赛以及多项社区青少年体育项目，其市场总监在接受《焦点周刊》采访时透露：“我们想传递‘运动是日常生活一部分’的理念，穆勒的广告只是一个开始，未来会推出更多运动主题企划。”
这种策略与德国社会对体育的认知高度契合,科隆体育大学的研究表明，76%的德国民众认为超市与体育品牌的联名“让健康生活方式更触手可及”，REWE借势推出的“足球主题促销”——购买指定商品可兑换拜仁周边，首周便带动销售额增长17%。
行业启示：经典广告的“三要素”
这支广告的成功也为体育营销提供了新样本,伦敦广告奖评委艾玛·伯顿总结道：“它同时具备记忆点（穆勒的滑稽表演）、情感联结（足球迷的会心一笑）和品牌价值（REWE的亲切形象）。”相比之下，某些依赖特效堆砌或明星“刷脸”的广告反而显得苍白。
正如穆勒在片中那句即兴发挥的台词：“生活就像超市——你得随时准备接住意外的惊喜。”或许，最好的广告正是让观众忘记这是广告，而记住那份纯粹的快乐。